No todo es Tele

Nos mudamos!

2010-11-11T05:13:00.000-08:00

Después de mucho tiempo sin actualizar he decidido retomar el blog con algunos cambios. Lo más importante: nos mudamos. A partir de ahora podéis seguir No todo es Tele en:

www.notodoestele.wordpress.com

¡Nos vemos allí!

Viral de Tipp-Ex

2010-09-12T09:30:00.000-07:00

El caso del que quiero hablar hoy lo he podido conocer de la mano de mi amiga Isa, a la que doy las gracias desde aquí porque me ha parecido una campaña genial.
Lo que vamos a ver a continuación es un viral que ha lanzado Tipp-Ex vía Youtube.

Creo que lo mejor es que primero veáis el vídeo y luego lo comente un poco porque si lo hago ahora se perderá el efecto sorpresa. Ahí va.

¿Ya? ¿Qué os ha parecido? A mi me ha encantado por dos razones: primero, por la intervención en Youtube, que ya había hecho alguna marca, pero que en este caso está muy lograda cuando el cazador coge tipp-ex del anuncio que hay al lado. Y segundo, porque permite interactuar con los usuarios. Además, el tiempo que el interanauta emplea en el canal es muy elevado, puesto que la gracia es probar varios los verbos para ver cómo cambia la historia.

Sin duda, un gran ejemplo de viralidad

Aviones de colorines y discotequeros

2010-09-07T11:56:00.000-07:00

Hoy os traigo un caso de co-branding, no de dos, sino de ¡tres marcas!. Se trata de una acción llevada a cabo por MTV, Custo Barcelona y Vueling.

La aerolínea ha decidido enfocar dos de sus aviones a disposición del público joven, y con la ayuda de Custo, los ha personalizado con diseños especiales tanto en el fuselaje, como en reposacabezas y menús. La primera de las aeronaves, denominada Spread Love, está inspirada en el día, con colores luminosos y cálidos, mientras que la segunda, Play Rock, está diseñada con un estilo más nocturno y sofisticado.

Por otro lado, MTV se ha encargado de ambientar cada vuelo con la música más adecuada para cada momento.

¿Qué os parece? ¿Os gustaría hacer un viaje en alguno de estos aviones?

Entra casi desnudo, sal vestido

2010-06-17T10:56:00.000-07:00

Ese es el nombre de la nueva campaña de Desigual, la marca de ropa, de cara a promocionarse en las rebajas de verano. La marca propone a sus consumidores acudir a sus tiendas en ropa interior. Y para premiar su valentía, vestirá a los osados con una parte de arriba y otra de abajo
La promoción se hará en Madrid y Barcelona. En la capital será los días 21 y 22 de junio a las 9.30 h en la c/ Mayor, 11, y en la ciudad Condal, los días 1 y 2 de julio también a las 9.30h en la tienda de Passeig de Gràcia, 47.
Así que ya sabéis, si vivís en alguna de estas dos ciudades podéis haceros con un modelito nuevo, eso sí, pasando antes un poco de fresquito...
¿Qué os parece la campaña?

Flashmobs, una nueva opción de comunicación

2010-05-16T05:49:00.000-07:00

Hoy voy a hablar sobre los Flashmobs. Para el que no haya oído hablar aún de ello,un Flashmob (multitud instantánea en inglés) se trata de una acción planeada entre un grupo de personas, que parece espontánea y se realiza en un lugar público. Una vez terminada la "actuación", se disuelven como si nada hubiera pasado. Lo bueno de este tipo de acciones es la sorpresa que generan entre la gente allí presente y el recuerdo que luego inevitablemente se llevarán a sus casas. Además, el hecho de que se trate de algo inusual y tan llamativo, hace que la repercusión mediática que pueda tener esa acción sea muy elevada.

Para visualizarlo mejor, pongamos un ejemplo: Antena.Neox estrena la serie Glee en su programación y para darlo a conocer, organiza un Flashmob en un centro comercial de Madrid. Todo parece una jornada de compras normal, cuando de pronto, empieza a sonar la sintonía de Glee a todo volumen y varias personas que parecían compradores normales y corrientes, se lanzan a bailar una coreografía perfectamente planificada entre la multitud. A estos, se les van sumando más bailarines, ante la sorpresa de quienes estaban a su lado. Y después de un espectacular baile, cae una pancarta anunciando que Glee estará en Antena.Neox. Después, cada bailarín se va por su lado, como si nada hubiera pasado.
Aquí os dejo el vídeo, y os animo a que busquéis más casos de Flashmobs en todo el mundo!

73 mil dolares por unas cañas

2010-04-30T02:12:00.000-07:00

Ogilvy Brasil puso en marcha una campaña en los bares de Sao Paulo para concienciar sobre el uso del coche después de haber bebido alcohol.
La cara de muchos al pedir el ticket de sus copas fue un poema, y no es para menos, puesto que ascendía a 73 mil dólares! La factura en cuestión incluía, además de las cervezas que el cliente se había tomado, el precio de la ambulancia, las tasas del hospital, atención médica....un pequeño susto, que desgraciadamente a veces se convierte en realidad.
A pesar del desconcierto inicial, los clientes recibieron con buenas caras la iniciativa. Podéis verlo en el vídeo que dejo a continuación.
Y para terminar, una pregunta para el debate: ¿Creéis que este tipo de campañas son efectivas?

Axe y su viral para cuidar del agua

2010-04-25T04:23:00.000-07:00

Todos sabemos que el agua es un bien escaso y precisamente ese es el mensaje de la campaña Showerpooling, que ha lanzado Axe en colaboración con WWF.

Se trata de un vídeo de carácter viral combinado con acciones en Facebook , en el que animan a ducharse en compañía para gastar menos agua.

Sobre el vídeo hay que decir que está muy logrado. Es muy gráfico, sencillo y el mensaje se capta a la perfección. Además, el tono de documental serio que transmite, le da un plus.
En cuanto a la plataforma para Facebook, además de disponer de información adicional al vídeo, existe la posibilidad de invitar a tus contactos a ahorrar agua con una ducha en compañía.

¡Y todo por el planeta!

Renault apuesta por un Reality Game

2010-04-23T01:59:00.000-07:00

Renault ha creado la campaña Very Good Trip para promocionar sus nuevos Coupés-Cabriolets.

La acción consiste en un casting previo vía web donde los candidatos dejan sus vídeos de presentación. De ahí saldrán los embajadores de España para un "reality game" en el que participarán 8 países europeos; cada uno con una pareja representante.
Estas parejas dispondrán de los dos nuevos modelos de Renault para recorrer 5000 Km a través de Europa, asumiendo riesgos, viviendo aventuras, enfrentándose a situaciones difíciles...en definitiva, toda una aventura.

El viaje en cuestión durará 4 semanas, del 14 de junio al 9 de julio, y tendrán que dar a conocer el día a día de su experiencia en las redes sociales y en la web de la campaña para ir recaudando votos. La pareja ganadora se llevará los dos coches.

Por otro lado, los internautas votantes también participarán en sorteos y podrán ganar diferentes regalos. Para ello, ~~deberán hacerse fans de la página de Facebook~~ deberán elegir el Me Gusta de la página de Facebook.

¡Que gane el mejor!

Bajando Ideas Creativas

2010-04-20T13:41:00.000-07:00

La productora mexicana Catedral Films, ha llevado a cabo una estrategia de branding muy completa. ¿A quién iba dirigida? A los creativos de las diferentes agencias de publicidad que tienen como clientes.

Antes de nada, hay que aclarar que en Mexico debe ser muy común utilizar la expresión "Tengo varias ideas pero todavía no las bajo" cuando un creativo está bloqueado. Y es precisamente esa expresión el eje sobre el que giraba la estrategia: que los creativos "bajaran" sus ideas. Y lo llevaron a lo literal, porque las palabras colgaban de multitud de globos que había pegados en los techos de las diferentes agencias.

Además de las ideas, los globos daban acceso a una web: http://dondesucede.com/. En esa página, se debía introducir el código que tenía cada globo y así se accedía a una experiencia online en toda regla: aplicación en facebook, un concurso para ganar un viaje en globo...

En el siguiente vídeo está perfectamente explicada la experiencia. Que lo disfrutéis!

Globos a lo grande

2010-04-14T14:49:00.000-07:00

La marca de chicles chilena Dos en Uno es conocida por el tamaño de los globos que puede llegar a conseguir. Para potenciar esta característica entre su público, la agencia Prolam Y&R llevó a cabo una acción de street marketing a lo grande. Aquí os dejo unas imágenes, para que os hagáis una idea del montaje y del resultado.

Esposas para promocionar una peli

2010-04-06T11:09:00.000-07:00

Para promocionar Exposados, la última comedia romántica de Jennifer Aniston y Gerard Butter, la agencia Butragueño & Bottlander de Madrid, ha llevado a cabo diferentes acciones, que giran en torno a un elemento constante en la película: las esposas.

En primer lugar, esta mañana en las calles de Madrid los viandantes han podido ver cómo repartidores de prensa gratuita estaban esposados y peleándose.

También se ha enviado a la prensa acreditada unas esposas para que las usen a la hora de hacer las entrevistas a los actores durante esta promoción.

Por último, los 30 primeros espectadores que aparecieran en el cine exposados tenían un regalo: sus entradas gratis.

Batalla de colores

2010-03-27T10:13:00.000-07:00

Para presentar su nueva linea de relojes, Colour Codes, Swatch eligió la Sala Caracol de Madrid. El local fue decorado de arriba a abajo de color blanco e invitaron a los asistentes a un evento en el que los colores serían los protagonistas.
Antes del día de la presentación la marca lanzó en su web la convocatoria, pidiendo a los asistentes que eligieran su color favorito. El color que eligieron fue el que se les entregó al llegar, en un bote de pintura, además de un mono blanco para cubrir su ropa y una pistola de agua.
Lo que en un principio era un recinto de un blanco impoluto y total calma, se convirtió, con la llegada de los invitados, en una batalla campal de pintura de todos los colores. Sin duda, los asistentes se desfogaron y dejaron la sala totalmente diferente a como la encontraron.

A veces, las apariencias engañan

2010-02-28T05:23:00.000-08:00

La agencia jotabequ Grey, de Costa Rica, diseñó la siguiente gráfica para dar a conocer la cadena de gimnasios Gold´s Gym.

Lo que no metiste en Facebook, mételo en Gold,s Gym.

Tan real como la vida misma! Menudo peligro tienen algunos con las redes sociales...

El Teletransporter, un invento para reducir las rupturas amorosas

2010-02-14T05:07:00.000-08:00

Andes, una cerveza argentina ha creado el siguiente viral para promocionar su producto. Se trata de un vídeo que ofrece la solución ideal para que los chicos salgan con sus amigos a tomar cervezas y que sus novias no se enfaden por ello...El Teletransporter. Ahí os lo dejo, a ver qué os parece.

Un reality online para Ikea

2010-01-31T11:59:00.000-08:00

Ikea sorprende con su nueva campaña: un reality online donde se muestra la vida en el piso de un joven llamado Nils. Desde el momento de su mudanza, vemos como Nils interactúa con sus amigos en su casa. Además, los visitantes de este sitio web, pueden participar durante la emisión en vivo a través de un chat, llamando por teléfono, a través del Skype, o por las redes sociales Twitter y Facebook.
Los responsables de esta acción son Ogilvy Frankfurt y además de promocionar Ikea a través de la historia de la mudanza, también sirve para dar a conocer la red social Hej, que nacerá hoy mismo a las 23:59.

¿Un catálogo de ropa? Mejor envía un armario

2010-01-21T11:45:00.000-08:00

Lo último de Levi´s para comunicar a los medios especializados belgas sus nuevas colecciones de la temporada, no han sido los tradicionales catálogos o los típicos dossieres. La firma ha decidido mandar un armario con diferentes muestras de sus diseños. Como leéis, un armario. El armario en cuestión se llama Levi´s Pop Up Closet, está hecho de cartón y tiene las dimensiones adecuadas para poder manejarlo y montarlo en un momentito.

Sin duda, a los receptores de este catálogo no les pasará inadvertido.

El color de tu sujetador en las redes sociales

2010-01-17T04:06:00.001-08:00

Si eres mujer y usuaria de Facebook, probablemente hayas recibido el siguiente mensaje en los últimos días:

"Estamos jugando a un juego tonto pero divertido...pon el color de tu sujetador en tu muro...sólo el nombre del color, nada más (donde pone en qué estás pensando) y copia y pega este mensaje a todas tus amigas, sólo mujeres. Veamos hasta dónde podemos expandir el juego y concienciar a la gente sobre el cáncer de mama, mientras dejamos que los hombres se pregunten por qué tenemos un color en nuestro status. Divirtámonos un poco!".

Yo misma lo recibí la pasada semana gracias a Isa, pero antes de poder leerlo y saber de qué iba el tema, veía cómo casi todas mis amigas de Facebook colocaban un color en su status y no sabía la razón. Intrigante...

El juego en cuestión ha tenido un éxito inexplicable; En Facebook se han creado varias páginas sobre el tema, e incluso ha pasado a otras redes sociales como Tuenti o Twitter. También ha traspasado barreras geográficas, pues aunque se desconoce el origen del juego, algunos bloggers aseguran que todo comenzó en Detroit.

¿Alguien sabe de dónde ha salido esta iniciativa realmente? ¿Qué opináis sobre el éxito que ha tenido el juego en cuestión?

Pepsi se pasa a los Social Media

2010-01-13T03:21:00.000-08:00

Pepsi ha cambiado el chip. Con la nueva campaña que hoy mismo ha lanzado, demuestra que sus deseos por incrementar un 60% su publicidad online en el 2010 van bien encaminados.

Esta campaña, The Pepsi Refresh Project, hará uso de los Social Media para lanzar su mensaje de responsabilidad social corporativa: "¿Puede un refresco crear un mundo mejor?". Los soportes en los que se sustenta esta iniciativa son diferentes redes sociales como Facebook y Twitter,una web y un blog.

Hasta el 1 de febrero los candidatos podrán presentar sus ideas, y a partir de esa fecha los usuarios votarán sus favoritas. Pepsi apoyará economicamente a la mejores ideas y para ello, la firma dispone de 20 millones de dólares. Casualmente, este presupuesto proviene de lo que Pepsi se está ahorrando en publicidad televisiva.

El hecho más impactante de este cambio de rumbo en la compañía es su asuencia publicitaria en la Superbowl de este año, cuando el año pasado se gastó 15 millones de euros en dicho evento.

Una prueba más de la rentabilidad de la comunicación online.

Un Mini Regalo

2010-01-07T11:17:00.000-08:00

Día después de reyes. Los puntos de recogida de basura de todas las ciudades se llenan de cajas, papeles de regalo, bolsas...una imagen que todos conocemos. ¿Qué os parecería encontrar una estampa como esta?

¡Qué afortunado el que haya recibido ese enorme paquete! Dirían algunos. Pues no. Se trata de la última campaña de Mini para promocionar el modelo Cooper por 99 euros al mes.

La acción, llevada a cabo por la agencia UbachsWisbrun JWT, tuvo lugar en lugares céntricos de la ciudad de Amsterdam y las reacciones de las personas que caminaban por la ciudad se recogieron en el siguiente vídeo.

Por cierto, ¿Qué tal se han portado los reyes con vosotros?

Blogs con fines publicitarios

2010-01-06T11:05:00.000-08:00

En primer lugar quiero felicitar el año a todos los lectores de este blog. Espero que el que tenemos por delante sea un año cargado de cosas buenas!
Y ahora...nos metemos en harina.

Resulta que me he topado en la red con un blog cuanto menos curioso. No me voy a meter a analizar su contenido (tendría mucho que decir)...pero sí os quería comentar la base de todo. Se trata de un diario de dos chicas, Coco y Lola, modelos sin lugar a duda, donde hablan sobre sus noches de juerga, sus ligues, sus viajes... Ellas han creado este blog con el fin de que las marcas se fijen en él y lo utilicen como soporte para sus campañas.

De momento, Volkswagen se ha unido al carro para promocionar su nuevo Polo. ¿Cómo lo ha hecho? Pues a Coco le regalan un Polo, y junto con su amiga Lola, deciden buscar al chico ideal para llevar en su nuevo coche. La búsqueda, apoyada por la marca de coches, se convirtió en un casting donde Coco y Lola eligieron a los mejores candidatos para pasar con ellos un fin de semana y así escoger al ganador. Además, se creó una página de apoyo en Facebook sobre el tema, donde los usuarios podían votar al mejor candidato. El ganador fue elegido hace un par de semanas y su premio: un Polo.

¿Qué opináis de este tipo de blogs con una finalidad puramente publicitaria? ¿Os parecen de interés? Bueno, pues ahí lo dejo. A comentar!

Probadores contra la violencia a mujeres

2009-12-29T10:04:00.000-08:00

Hoy he entrado en unos probadores de Massimo Dutti, y me he encontrado en el espejo la siguiente pegatina (siento que la calidad no sea muy buena, pero está sacada con mi móvil)Me ha parecido curioso, pues es cierto que en un probador donde una mujer va a estar sola y con intimidad, este tipo de mensajes serán más eficaces.

Después, he podido saber que Inditex ha puesto en marcha este sistema en los probadores de sus tiendas. En concreto, ocho mil probadores de Zara contienen una pegatina con el mensaje "muchas veces la violencia de género permanece oculta entre estas cuatro paredes".

De hecho, no sólo Inditex ha puesto en marcha esta iniciativa. Otras empresas públicas como Adif, Aena, Correos y Renfe y firmas privadas como CEPSA, Grupo Eulen, El Corte Inglés, Sacyr- Vallehermoso y Grupo VIPS han llevado a cabo a lo largo del año diferentes acciones contra la violencia machista, en colaboración con el Ministerio de Igualdad, dirigidas tanto a clientes como a trabajadores.

¿Qué opináis de todo esto?

El Amigo Invisible ataca de nuevo

2009-12-20T04:56:00.001-08:00

Otro año más la Navidad llama a nuestras puertas. Adornos, villancicos, reuniones familiares, aglomeraciones, compras...y cómo no, una nueva edición del Amigo Invisible. Son muchos los que se tiran de los pelos al abrir ese pequeño papelito y comprobar el nombre escrito en él. Cuántas veces habremos pensado..."¡y yo qué le regalo a éste!".

Pues bien, Muji, una tienda ubicada en Madrid y Barcelona y especializada en artículos para el hogar, ropa, complementos, electrónica...osea, de todo para hacer regalos, ha decidido centrar su campaña navideña en la asociación del Amigo Invisible con el hecho de comprar los regalos en sus tiendas. Para ello, han elegido varios soportes:

Un mailing a más de 3.000 contactos que la firma tiene en su base de datos.

Una web donde están alojadas algunas películas cortas sobre historias de amigos invisibles.

Un perfil en Facebook llamado El Amigoinvisible con un concurso donde la gente tiene que subir sus fotos preferidas y etiquetar en ellas al Amigo Invisible.

Y por último, una acción en la calle en la que el Amigo Invisible repartía regalos entre los viandantes.

Además de todo esto, también se ha visto alguna inserción en el diario Qué así como publicidad en algunas cabinas telefónicas de las calles de Madrid. Como veis, todo un despliegue de medios, tanto online como offline. Una campaña muy ambiciosa.

Y vosotros...¿ya tenéis ideas para regalar a vuestro Amigo Invisible? ¡Yo sí!

Pasalacámara: el primer Camera Crossing

2009-12-18T04:09:00.000-08:00

Pasalacámara, es la campaña que Casio está llevando a cabo para lanzar su nueva cámara, la Exilim H10, una cámara cuya batería permite hacer hasta 1000 fotografías sin necesidad de cargarla.

La campaña comenzó la semana pasada, cuando la marca decidió repartir 12 cámaras por todo el país, para demostrar que el nuevo producto “dispone de tanta energía que puede viajar sola por toda España”.

pasalacamara

La persona que recibe una de las cámaras, debe sacar una fotografía y subirla a la web que se ha creado para ello www.pasalacamara.com .Una vez subida la foto, se pasará la cámara a otra persona para que repita el proceso. Así hasta que la batería se agote, y de momento el proyecto sigue en marcha, así que las cámaras siguen funcionando (también cabe esperar que nadie se quede con una de las cámaras).

Además, en la web también se ha creado un concurso, tanto para los que disponen de las cámaras, como para los que no. Éstos últimos podrán entrar en un sorteo si votan las fotos más divertidas, más bonitas o más curiosas. Para comentar las fotografías, se puede hacer vía Facebook.

Ya había oído hablar sobre los Book Crossing, pero creo que esto es la primera vez que se hace.
¡A ver si alguno recibe una de las cámaras!

Marketing directo en blanco

2009-12-15T08:49:00.000-08:00

Conscientes de que una cuarta parte de los contactos de su base de datos para hacer comunicaciones se había dado de baja, en Zurich decidieron llevar a cabo una campaña de marketing directo para tratar de rectificar esto.

Lo que hicieron fue enviar una carta a sus clientes. Pero no era una carta al uso; la carta estaba en blanco y sólo contenía un saludo y una despedida. Eso sí, había un anexo en el que decían: "Tenemos muchas cosas que contarte, pero no podemos decirte nada hasta que no verifiques esta casilla". La casilla a la que se referían era la de autorización para recibir comunicaciones de parte de la compañía de seguros.

Esta acción fue premiada el pasado día 10 de diciembre como una de las 10 mejores campañas de marketing directo del 2009, por la revista londinense de comuniación Campaign.

Orientación al cliente: caso Bimbo

2009-12-14T03:14:00.000-08:00

Cada vez más, las compañías se están dando cuenta de la importancia de la orientación al cliente. En esta línea estratégica, nos encontramos con Bimbo y cómo han decidio innovar.

La situación es la siguiente: todos conocemos el famoso alambre para cerrar los paquetes del pan de molde y por lo tanto, todos sabemos que se termina perdiendo, que es un incordio y que a veces hasta hace daño. Pues bien, Bimbo ha decidido acabar con ese problema creando un nuevo packaging. Este nuevo envase se ha diseñado después de escuchar al cliente y el resultado es algo tan simple como un nudo.

¿Cómo ha comunicado Bimbo este cambio? Con un concurso que implica al consumidor. En este concurso el concepto es: "La idea fue tuya. Que el nombre también lo sea". Y en esta campaña podemos encontrarnos con un microsite donde se explica todo. Los consumidores pudieron enviar sus propuestas para denominar al nudo con el incentivo de un fin de semana en un spa. Y ya tienen ganador. El nudo a partir de ahora se llamará Rasgayata.

Panasonic a lo grande

2009-12-12T09:12:00.000-08:00

Panasonic ha decidido lanzar su nueva cámara Lumix ZX-1 en las calles londinenses. Lo que pretendía destacar de este nuevo producto es el zoom óptico de x8 y para ello ha creado una cámara a escala gigante. Así, en Londres pudieron sentirse como los diminutos por un día.

Además de la cámara, también se pudieron ver por las calles un vaso de plástico, una castaña y un banco de parque gigantes.

Para finalizar, la firma no se ha quedado en esta acción de guerrilla, sino que también ha utilizado Facebook para organizar un concurso online. La gente puede subir sus propias fotos con efectos de objetos gigantes. El ganador tendrá un gran premio: un viaje a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en Vancouver.

¿Qué os parecen este tipo de acciones?

Comenzamos

2009-12-12T03:51:00.000-08:00

No todo es tele. Con este título para mi blog no quiero ni mucho menos despreciar la comunicación en televisión. De hecho, existen verdaderas obras de arte en forma de spots para este medio. Lo que pretendo escribiendo aquí y bajo este título, es compartir mi interés por otras formas de comunicación que se salen de esa "publicidad convencional". Porque existen mil formas de transmitir un mensaje sin tener que utilizar los medios tradicionales.

¿Qué me decís de los eventos, del street marketing, el marketing directo...? Sin duda son acciones especiales y en las que el fenómeno sorpresa tiene un gran peso. Tampoco me quiero olvidar de las herramientas online, que ofrecen infinidad de posibilidades. Las redes sociales, la creación de comunidades, el marketing viral...son opciones que están dando sus primeros pasos. Quizás por eso sean tan emocionantes.

Espero convertir este blog en un espacio para compartir y donde imperen la creatividad y la innovación. Por supuesto, toda aportación o sugerencia será bienvenida. ¡Ahora toca pasarlo bien!